e커머스 업계가 서로 몸집을 키우는데 여념이 없는 사이 차별화된 모습으로 ‘지역밀착(하이퍼로컬)’ 서비스가 떠올랐다. 당근마켓과 네이버는 서로 다른 성격으로 플랫폼 규모를 키워왔지만 ‘슬세권(슬리퍼로 다닐 수 있는 거리에 형성된 상권)’에서 가능한 서비스를 넓혀가면서 비슷한 모습을 보이기도 한다.