전국 배민 맛집 메뉴, 밀키트 등으로 차별화 예정 [파이낸셜뉴스] 푸드테크(음식+기술) 서비스 ‘배달의민족(배민)’이 실시간 전자상거래(라이브 e커머스) 공략에 나섰다. 네이버와 카카오 등이 라이브 e커머스 경쟁을 펼치고 있는 가운데 배민은 전국 맛집 메뉴와 예능형 콘텐츠 등으로 차별화한다는 전략이다.
배민 운영사 우아한형제들은 음식에 특화된 라이브 쇼핑 서비스 ‘배민쇼핑라이브’를 출시했다고 9일 밝혔다.
소비자는 이날부터 배민 앱에 새로 생긴 ‘생생하게 맛있는 쇼핑라이브’를 누른 뒤, 유명인사가 진행하는 음식 라이브 쇼핑 방송을 실시간이나 VOD(주문형비디오)로 보고 주문할 수 있다.
이날 오후 1시에 시작되는 첫 라이브 방송은 개업 분위기에 맞춰 떡집으로 정해졌다. 이북식 인절미인 ‘이티떡’으로 소셜미디어(SNS)에서 유명세를 타고 있는 망리단길 떡 맛집 ‘경기떡집’이 주인공이다. 이날 방송엔 경기떡집의 최길선 명장이 직접 출연해 쇼 호스트들에게 이티떡 레시피를 전수할 예정이다.
경기떡집과 배민은 쇼핑라이브 첫 방송 기념으로 선행도 이어갈 계획이다. 경기떡집은 방송 종료 후 판매 금액과 관계없이 1000만 원 어치 떡을 기부할 예정이다. 기부된 떡은 배민이 선정한 기부처인 서울시노인종합복지관협회(서울시 내 지역별 47개 노인종합복지관을 관리 및 운영)를 통해 어르신들에게 전달된다.
경기떡집에 이어 다양한 셀럽 및 인플루언서들이 출연하는 쇼핑라이브 방송도 대기 중이다. 배민 측은 김구라-MC그리 부자, 유튜버 카페사장 최준 등이 진행하는 라이브 방송을 비롯해 유병재의 ‘쇼핑 나이트 라이브(Shopping Night Live)’, 스타영양사 김민지와 함께 하는 ‘급식의 재구성’ 등 다양한 프로그램 채널도 준비하고 있다.
우아한형제들은 향후 배민쇼핑라이브를 배민 이용자에 특화된 콘텐츠와 상품구성으로 차별화할 전략이다. 배민 입점업체 가운데 배민이 선정한 각 지역 배달맛집 인기메뉴를 밀키트 상품으로 만들어 실시간 방송을 통해 전국 고객에게 알릴 계획이다. 또 배민앱 내에서 간편하게 배달 주문이 가능한 배민 전용 브랜드 상품권과 배민 신선식품 주문 서비스 ‘전국별미’ 입점업체 및 상품 등도 쇼핑라이브로 제공할 예정이다.
우아한형제들 김용훈 신사업부문장은 “배민쇼핑라이브는 ‘좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서’라는 배민의 철학을 바탕으로, 전국의 맛집과 신선한 먹거리를 실시간으로 만나고 구매할 수 있는 서비스가 될 것”이라며 “쇼핑라이브에 최적화된 파트너와 상품을 발굴하고 그에 맞는 재기발랄한 콘텐츠 구성으로 보고 싶은 방송, 구매하고 싶은 채널로 소비자에게 다가가겠다”고 강조했다.
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elikim@fnnews.com 김미희 기자
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